印尼报业挣扎求存的前瞻
在过去的19年里，报纸的发行量和读者数量急剧下降。在众多为报业出版商提供的解决方案中，以市场为导向（market-oriented）的策略成为主要选择之一。
实际上，这并不是一个全新的选择。若仔细研究，当新闻开始进入出版行业时，商业化的取向便逐渐占据主导地位。这意味着，新闻理想主义这一最初的核心原则，开始逐步被对收入盈利（即财务利润）的关注所取代。
因此，从那时起，许多报业的所有者或管理者开始推行以盈利为导向的政策也就不足为奇了。
全球化时代的背景，为报业设定以市场为优先的政策提供了强有力的推动。然而，与此同时，读者以及新闻从业者自己也提出了疑问：新闻媒体的态度应该是什么？它是否必须为了追求利润而放弃理想主义，还是说这两种原则可以同时实施？
如今，在数字化时代，报纸或纸媒面临的挑战愈发严峻。然而，如果仔细观察，全球新闻行业的动向表明，新闻理想主义实际上仍然可以得以保留，同时与市场导向相辅相成。
有何证据？
首先，一些报纸或其他媒体仍然坚持新闻职业道德和与新闻业共生的基本原则。这包括捍卫真相与正义的承诺，以及对人民的支持。迄今为止，新闻界对“草根阶层”（grassroots）的支持仍然是一个事实。
此外，许多媒体表现出了对人权的高度关注，包括实施基于人权的新闻报道。
第二，新闻监督的功能本质上是公众监督的延伸。 公众监督（即人民的监督）依然通过社会控制（social control）得以实现，这是一件非常重要的事情。建设性的批评依然在持续，而报纸仍然在坚持履行其公众监督的职责。
第三，新闻行业在捍卫民主方面的立场从未动摇。 尽管在一些国家，少数媒体可能偏向于当权者或其他特定利益方，但总体而言，媒体仍然处于更广泛的公共利益圈中。总体上，作为新闻媒体的报纸仍然在支持和促进民主方面占据主导地位。
至少，上述三点表明，媒体能够在新闻运作中保持理想主义，这一点也体现在大众传媒的内容呈现中。然而，市场导向如今对媒体的影响非常显著。事实上，对于大多数媒体来说，市场导向往往是其生存的关键。
换句话说，只要报纸或其他媒体的营销仍然能够带来足够的收入——也就是收入超过生产和运营成本——媒体就能被认为可以生存下来。 在这种情况下，即使利润微薄，也足以让报纸或其他媒体继续运转。
因此，如今公众提出疑问是正常的：“这些媒体是如何获得合理的收入的？”
然而，不要被表面现象所迷惑。 这种令人担忧的情况并不仅仅发生在平面媒体上。在报纸、杂志和周刊的读者数量显著下降的同时，广播和电视等媒体也面临着类似的挑战。
事实上，一些电视台已经更换了管理层，甚至被出售给了新东家。同时，一些员工因为管理层的决策而不得不另寻工作。
在这样的情况下，媒体的所有者或管理者需要招聘一两位经验丰富的经济学家来处理媒体的营销问题。通过这种方式，市场导向的政策可以得到正确制定。接下来的步骤，例如利润管理，也需要高效执行，以确保媒体的可持续发展。
在当前困难的形势下，媒体的所有者或出版人应该敢于说：“如果没有运营资金的支持，媒体无法以坚定的理想主义继续出版。”
正因为如此，现在许多媒体正在与各种各样的合作方建立合作关系。其目的是为了设计彼此受益的节目、内容或报道。赞助方提供资金，而媒体则提供版面、时长或发布空间。
的确，与赞助商合作的媒体模式正变得越来越流行。 这本身并没有错，只要媒体仍然能够保持独立性并提供准确的信息。这才是最重要的。（原作者 War Djamil 为印尼文 Analisa 日报总编辑）