“情绪经济”反映了中国消费的新趋势

【华闻】北京讯。在今年的“双十一”购物节期间，迅速发展的“情绪经济”尤其在年轻人中流行，揭示了中国消费市场的重大变化。

据社交媒体平台Soul App的最新报告，超过40%的年轻消费者在做出购买决策时优先考虑他们的“情感价值”。

一些可能没有实际功能但能给买家带来情感满足的商品，比如陪伴娃娃和盲盒，现已成为Z世代购买行为中的重要部分。

从10月中旬开始，包括天猫和京东在内的多个大型电商平台启动了为期数周的年度促销活动。这一持续了十多年的购物节已成为观察消费者趋势的重要窗口。

近年来，尤其是在年轻消费者中，购买习惯和态度的变化重新塑造了零售业的格局。

追求情感价值和体验成为显著趋势，Nomura的中国消费者与地产研究分析师董继周表示。

英国品牌Jellycat的玩具和各类创意文化活动在年轻群体中越来越受欢迎。

Soul App的报告显示，在今年的“11.11”购物节期间，年轻人“愉悦消费”的支出包括大量与旅行和游戏相关的产品。

此外，许多人还在音乐节和喜剧表演等文化和娱乐活动上花费。盲盒等热门收藏品也成为受欢迎的类别之一。

“消费者不仅仅为了基本需求而花钱，还为了满足情感需求。情感价值的差异可以很大，有时是为了取悦自己，或只是尝试新事物，比如文化旅行或特定的时尚选择。年轻消费者正越来越受到这些愿望的驱使，”董继周说。

对于传统消费者而言，一些畅销产品可能显得古怪。一些产品包括标有“无焦虑”的青香蕉（在中文中，“虑焦”和“绿蕉”发音相同“），以及毛蟹形状的毛绒玩具，这种毛蟹在中国非常受欢迎。

此外，还有“爱因斯坦大脑”，一种虚拟的廉价产品，卖家声称购买此产品的消费者将自动获得非凡的智慧。

尽管一些评论将情绪消费的增加与经济低迷或被迫减少消费联系在一起，但专家从不同的角度看待这一现象。

“这些看似不寻常的产品能被销售，是因为它们满足了年轻人的情感需求，”一家总部位于香港的ETF发行公司Premia Partners发布的报告指出。

报告的作者Gloria Liu和Simon Say Boon Lim强调，中国人对高质量生活方式的追求，以及随着人均国内生产总值（GDP）的上升和更高需求的出现，中国社会的长期积极发展。

“中国消费者变得更加自信。他们不再认为必须穿戴奢侈品牌来展示社会地位或身份，特别是在年轻一代中，”董继周说。

除了个人化消费，情绪消费对于经济的意义更为深远。河南社会科学院研究员王元良认为，这可以成为强大的消费动力。

扩大国内需求一直是中国政府支持国家经济的重要战略。

今年，中国出台了一系列促进消费的措施，包括培育新的消费氛围和动态，以及鼓励以旧换新的大型项目。

对于企业而言，利用情绪消费的增长变得至关重要，以保持竞争力。

王元良建议企业积极挖掘产品背后的情感价值，融入新的文化属性和元素，通过创新创造独特的消费体验。

快速增长的宠物、露营、盲盒和怀旧驱动的产品等行业将是推动进一步增长的关键。

分析人士指出，情绪经济已成为国内企业和国际品牌的新机遇。

“品牌的起源并不重要，重要的是品牌能多快适应本地消费需求，提供相关产品，并与消费者在情感上建立联系，”董继周表示。（p/安打拉）